2019 MIXPARK ：对话Z世代，用“内心引力”开启“青年文化”的宇宙

　　作为厦门国际时尚周核心组成部分,MIXPARK在厦门国际会展中心A7-A8馆为期4天的展会圆满闭幕。本次展览由厦门建发星光时尚文创有限公司、北京盛世嘉年国际文化发展有限公司联合承办。旨在汇聚、输出最受青年喜爱的时尚生活方式,向新时代的消费者传达用心感知、共同创造、重新定义的青年泛时尚文化。

　　百家争鸣,参展品牌争相吸睛

　　本届MIXPARK为消费者们提供了各类沉浸式互动体验。科幻主题主舞台设计营造出昼夜、星辰的变化。蕴聚星潮、趣造流光、大脑乐园、漫游奇境四大板块集中火力,贯穿潮流时尚、科技、极限运动、美食以及艺术、玩具等不同领域,展示各领域最领先的参展品牌有机联动,全维度打造泛次元时尚艺术街区,让观众在展览的每一处都可以体验到展览的多元精彩。

　　走进 MIX PARK展区,就可以看到众多年轻消费者们聚集在不同品牌展位前,拍照、互动、体验,还有不少 kol主播在各个品牌的展位前进行直播,许多观众都通过观看线上直播的方式在厦门国际时尚周看展、购物,堪称是“大型带货现场”。本次MIX PARK共引入100多家国内外泛时尚优质品牌,集聚中国传统品牌和新锐时尚生活方式品牌,数量相比去年提升近40个,整体展览面积超过8000㎡,相比去年增加了一倍。

　　内衣品牌卖“奶茶”? 此次,爱慕集团特别带来了旗下时尚内衣品牌爱美丽imi’s。当我们拿起展位上的“奶茶”杯,才发现里面是内衣奖品。现场不少观众都趴在海洋球池里寻找中奖线索并参与抽奖。此次爱美丽品牌的展位陈列也与我们印象中的门店形象完全不同。工作人员告诉我们,品牌2020将迎来15周年,为此打造了全新的年轻化logo,这也是在厦门国际时尚周首次呈现。

　　现场人气爆棚的新锐身体护理品牌 LEPEBBLE石/乐展位排起了长龙,问了问工作人员才知道大家是在排队体验五感测试“听觉、味觉、视觉、触觉和味觉”。扫码现场完成小测试,可以获得一份关于“我的艺术天赋”的解析,看看你和哪位艺术家的气质最接近呢?此外现场的抽奖活动,也提供了环保防水的杜邦纸袋、购物抵用券和全套护理产品的体验机会。

　　如何让更多年轻人真正理解文化传承?故宫宫廷文化在厦门国际时尚周用全新潮流艺术IP宫·麒麟阁做了一次新尝试。此次视觉陈列展示主题,采用了玉麒麟等大量故宫元素,同时为厦门国际时尚周专门定制联名限量笔记本系列《梦幻紫禁城》。未来,故宫宫廷文化还将在全国采用线下巡回展的形式,为年轻人带来更生动的数字博物馆体验。

　　第二次参展的密扇 MUKZIN旗下创意品牌百戏局,将亚文化符号作为创意灵感,带来了“海尔兄弟”、 “喜茶”、“全友家居”、“亲亲虾条”等众多知名IP的跨界服装、配饰、沙发产品。工作人员特别向我们展示了此次首发的最新系列“超能力(superpower)”,一件印有美少女头像的毛衣,回忆满满。

　　Paul Frank大嘴猴,Pancoat盼酷Angry Birds愤怒的小鸟,The Simpsons辛普森一家Assassin’s Creed刺客信条,这些全球知名IP明星将一一降临MIXPARK,作为“幕后玩家”的红纺文化,用实力为厦门的年轻人们演绎了一次品牌IP化、IP品牌化及粉丝运营着力将IP影响至衣、食、住、行、娱等生活的各个领域,线上线下一体化的的互动体验。

　　街头潮流品牌街瘾本季不仅走秀发布新品,还在 MIXPARK 设置了一台自动贩卖机(抽奖机),奖品包括了潮流腰包、球鞋、双肩包等,工作人员正在不断往机器里补货。

　　为《奇葩说》、《即刻电音》等娱乐节目负责视觉整体包装的貌似文化MAOS传媒在2017年推出新锐服装品牌 MAO’ IF (貌似异服)。这个主打街头风的品牌展位在视觉上使用大面积的涂鸦作为背景装饰,给人强烈的视觉冲击。我们拿起一件背后印着 NSDD的外套,很好奇这是什么意思,工作人员说:“你说得对!(网络流行语)”值得一提的是,MAOS 还跨界快消、化妆品等多个行业,是速食火锅自嗨锅背后的包装设计公司。

　　科技感十足的大疆机甲大师对战现场,吸引了大批观众体验围观。机甲战车以手机控制,用红外线和水弹两种模式线下“吃鸡”,听起来就让人跃跃欲试。现场观众通过扫描二维码即可参与对战,同时加入品牌方组织的线下活动群,还可分享讨论更多玩家心得。

　　“创造”又是什么?答案似乎并不那么重要。出于蓝品牌现场用传统与时尚结合的展位布置和产品给了我们一份满意的答卷,他的主理人表示:“在当代,或许创旧也是一种创造。置身时代之外,反而更清晰的看到它的内核。无论何种时代,何种身份,我们都不应该被限制实现自我的可能。我们不再谈论美的标准,而是谈论一个人的个性,我们有自己的审美,价值和主张,不再拘泥于大众设定,这也成为当代人对于自我表达的一种乐趣所在。一起玩,一起创旧或许是我们当下的创新。”

　　在展期的周末两天,猫王用新品首发和多样的品牌福利吸引了一大批厦门的年轻人在展位前排起了长龙。12月7日下午,只要在猫王展位大声说出你的“不正确”故事并发到抖音,就可以用任何品牌的“黑、白、银、灰”色耳机免费换取猫王收音机·潮无线 ONE一台,对于这种行为我们只能说:老板大气!请您明年继续!“

　　多彩活动填充你的冬日

　　在脉冲主场区域,还举办了为期4天的MIXTALK活动。对话“Z”世代,向世界说!根植原创音乐、青年时尚、生活美学等当代青年文化基因,锁定新鲜生活方式领域,新品首发、IP巡馆、音乐派对、种草大会....多种活动形式,共享这躁动的宇宙派对;在变幻莫测中试图探索新路径。

　　解锁新观念,随幻而变,与知名品牌主理人、时尚KOL、艺术家......围绕“青年文化,内心引力”的主旋律,持续输出非典型性内容与能量,带来多感官沉浸式交融体验,开启青年文化的平行时空,探讨时尚潮流的真正意蕴。

　　青年人的文化主张是什么样?2019 MIXPARK呈现给你的答案是置身于展览之中,你不仅能在展位够逛到丰富的先锋品牌,在MIXTALK中感受青年文化的能量,置身躁动的音乐派对,驾驶机甲大师来一场线下吃鸡,体验滑板表演赛及版面涂鸦。复古、朋克、迷幻、未来,多种场景的体验为观众带来更多元的参展感受。

　　厦门烙印青年泛时尚发声地新标签

　　如果说文化是城市生命力的根本,那么时尚则无疑是城市文化构建的螺旋桨,它可以激活混沌状态下的产业,造就现代化都市新形态。厦门作为中国最早对外开放的城市之一,始终紧跟世界潮流,领时尚风气之先。

　　2019 MIXPARK在厦门举办,不仅打造国内泛时尚文化在厦门的聚集地,更致力于营造多维商业环境,推动城市文化发展,引入全新的时尚生活方式,让“青年泛时尚发声地”成为城市的新标签。

　　不管是时尚艺术、还是创新科技,终归是生活方式的一种表达和体现。凝聚了时尚设计与时尚的精彩内容,集中为观众带来有品质、有调性、有态度的泛时尚生活方式。MIXPARK不仅是厦门青年时尚观念的“实验室”,更是发掘全新泛时尚化内容,把潮流文化以多样的姿态呈现给当代年轻人的舞台,同时开辟了生活方式的新模式,创造源于中国青年的泛时尚生活方式。