国内潮讯|Amazing Song「粉房子」线下快闪登陆广州永庆坊

近几年,“临时快闪”已经成为创意营销的新模式之一。但是随着消费不断升级,快闪店市场也迎来了更大的挑战,就目前发展趋势来看,快闪店已经从形式竞争升级到了创意内容竞争。时尚品牌Amazing Song力争从内容上寻求突破,将于2023年4月29日—2023年6月12日在广州市永庆坊正式举办“A HUG”主题线下快闪店活动!

以新颖独特的快闪活动为窗口,拉近与消费者的距离,向广大消费者更清晰地展示Amazing Song 品牌形象及品牌态度,让消费者在真切的场景体验中感受到品牌的“真诚”、产品的“价值”!

“A HUG”分享爱,满足Z时代年轻人需求

Amazing Song 创立于2013年,由箱包设计师Nina携妹妹视觉设计师Charlotte、建筑师Sara共同建立。品牌从创立至今,坚持传承姊妹之间「爱与分享」的价值观,分享爱、分享幸福,传达人与人之间友好的爱意,致力于人们对幸福的向往。此次Amazing Song 以“A HUG”为主题举办“AS抱抱屋”快闪店活动,是对品牌价值观的具体实践。

正如马斯洛需求层次理论所说,随着生活水平的提高,人们的需求已经不再局限于最基本的生理需要和安全需要,而是追求更高层次的社交需要、尊重需要甚至自我实现需要。

“AS抱抱屋”快闪店以“一次拥抱”的主题形式引起大众的情感共鸣和价值观的契合,并以场景体验的方式与消费者进行精神层面的沟通,满足Z时代年轻人的社交需要、尊重感、认同感等多元化消费需求。

焕新“快闪”体验空间,引导消费者沉浸式体验

“抱抱”是爱与分享的动作,“粉色”是抱抱的感觉,柔软而温暖的“抱抱粉”是Amazing Song 品牌颜色。据了解,这次Amazing Song在抱抱屋的设计上将紧紧围绕粉色展开,为消费者营造独特的沉浸式体验,同时将空间背景与从产品区分开,突出Amazing Song产品特色。

如何才能让品牌脱颖而出,拥有持久的生命力,在用户心中留下难忘的印象?打造个性化的品牌定位,打造品牌“差异化”,是最佳选择。Amazing Song品牌一直在走风格化、差异化、品牌化的路线,并且始终在积极践行,AS产品力求从设计到皮料五金至工艺,每个环节都独具匠心。在Amazing Song「抱抱屋」广州快闪店营业期间,大家可以尽情感受体验AS品牌各种时尚包包,当然,最值得期待的还是品牌方精选软欧包、花瓣包、花卷包、三角包、扇贝包五款特色包包打造的「抱抱粉」限定系列。这也是Amazing Song用「抱抱粉」向广大消费者传递爱的创新之举。

“时空结合”,实现消费体验升级

作为“没有穷过的一代”,Z世代与往代人的消费习惯是不同的,他们往往更加喜欢娱乐型的消费,带有显著的“悦己”倾向,更加关注生活体验和态度。Amazing Song此次将品牌价值直接转化为“AS抱抱屋”呈现在大众面前,从线上延伸至线下,为现代年轻人注入新的兼具娱乐与社交属性的沉浸式玩法。

据了解,Amazing Song此次举办的快闪店活动充分利用了时间与空间,为广大消费者营造不同层次的体验感受。从空间上,品牌方在抱抱屋室内及室外,精心为消费者设计了多种打卡活动:在抱抱屋营业期间,与指定的内容合照(抱抱墙、HUGE爱心、抱抱花园等),在小红书/逛逛分享并带话题#AMAZING SONG抱抱屋,即可领取抱抱屋专属礼物。从时间维度,Amazing Song抱抱屋推出了每周特别活动,即5月1日、5月7日、5月14日、5月20日、6月1日,5个特定时间开展不同的主题活动,活动内容丰富多样。概而言之,AS抱抱屋致力通过“时空结合”的方式打造出新颖的体验环境,进一步升级消费体验,帮助年轻消费者在此期间建立共同的身份标签,强化交流的媒介,助力Amazing Song品牌裂变式传播。

总体而言,Amazing Song 此次以“爱与分享”的核心主题为灵感,以“抱抱屋”线下快闪店为渠道,“抱抱粉”系列产品为媒介,致力实现品牌价值观的扩展与传播,达到品牌流量和声量的快速增长,并进一步加深消费者对品牌的认知与理解。与此同时,线下快闪店的建立也将有效促进Amazing Song品牌渠道的多元化,而“抱抱粉”系列的出现也会让品牌体系更加完整、更加精细,为品牌后续的创新发展奠定良好的基础。

Amazing Song「粉房子」抱抱屋活动在即,期待此次活动为我们带来惊喜体验,也愿像Amazing Song这类匠心品牌逐渐受到越来越多消费者的青睐!