官宣王源，九城霸屏，登陆上星卫视……雨洁解锁应援新姿势

2024年3月4日，国货去屑品牌雨洁官宣王源成为全新品牌代言人，迎来首位00后代言人，也是雨洁品牌创立以来最年轻的一位代言人。

3月3日11:08分，雨洁以王源第一首原创歌曲《因为遇见你》为灵感，发布悬念海报，在粉丝群体中率先引爆话题，随后于3月4日11:08分，卡点王源生日(11月8日）正式官宣，诚意心思双在线。

3月4日0点，雨洁品牌代言人王源的态度大片，相继登陆新浪微博、抖音等平台开屏，连上多个热搜，排面拉满，#王源代言雨洁去屑洗发水#的话题讨论度暴涨，在各大APP花式刷屏出圈，引发全网热议。

官宣当日，王源广告片登陆上星卫视，强势霸屏黄金广告时间段。进一步引爆品牌声量。

而在线下，雨洁×王源广告大片，在北京、重庆、广州等九个城市地标户外大屏同步超燃上线，引发新一轮粉丝狂欢。3月4-6日，连续3天霸屏应援，并组织粉丝“打卡”活动，将线下传播的影响力指数级放大，持续发酵，粉丝参与热情高涨，品牌好感度拉满。

为什么是王源？这背后，是雨洁在品牌年轻化上的考量。作为国民级青年偶像，王源在Z世代人群中有着极高的关注度和影响力，出道11年，以动人心弦的歌声和非凡的创作实力，在各个领域都取得了不菲的成绩。一直以来，王源都是努力、正能量、实力的代名词，这与雨洁品牌“专注执着，死磕到底”的理念和年轻化的品牌主张高度契合。

雨洁×王源 TVC素材（来自网络）

出道以来，王源始终以如磐初心，脚踏实地，奔赴热爱，沉淀、打磨自身，拿出一个个优秀的作品，赢得了国内外各界的认可。正如TVC中说的那句：“实力自成一派，做新一代，就要有新能耐！”这句话说的是他，亦是雨洁品牌。雨洁品牌创立21年，始终坚持自主研发，手握国人自己的技术，不断进行产品迭代，通过产品创新满足消费者们的新需求，截至目前，已经迭代3代去屑技术，更精进对中国人头皮微生态健康的深入钻研，研发出了更适合中国人的去屑洗发水。

雨洁×王源 TVC素材（来自网络）

在雨洁与王源的全新态度大片里，有个彩蛋也尤为有趣。王源接住漫天飞舞的“纸张”，这在雨洁往期的广告片里也出现过，仔细一看，并不是普通的纸张，而是雨洁的专利证书。雨洁专注头皮及头发的深度科研，申请授权发明专利170多项，并将专利技术应用于产品中，这个细节彰显了雨洁强大的科研实力，藏着深耕功效洗护21年后，交予消费者的答卷。

雨洁×王源 TVC素材（来自网络）

在2023年3月，雨洁和科研权威机构及多位医学专家联合发布《中国人头皮微生态健康研究白皮书》，公开发布10年头皮微生态领域重大发现及研究成果。这也预示头皮微生态领域，中国技术自立与越来越宽阔的护城河。而雨洁发布的SCI论文，更是登上BMC国际顶级微生物学权威媒体，雨洁科研成果在国际微生物学领域也有着不可或缺的重要地位。

此次雨洁和国民偶像王源的结合，并不是盲目收割粉丝流量，更是借势顶流年轻代言人，清晰传递了品牌年轻化标签，强力沟通年轻消费者，让越来越多的Z世代，感受到国货的去屑实力。

对于在去屑行业深耕21年的雨洁品牌来说，抓住年轻消费者必然是关键一环。未来，雨洁品牌将积极探索与Z世代互动对话的新形式，持续品牌年轻化进程。